ISBN10: 2707118516, ISBN13: 9782707118516, [publisher: La Découverte] Softcover Merci, votre achat aide à financer des programmes de lutte contre l'illettrisme.
[Paris, France] [Publication Year: 1989]

ISBN10: 2707118516, ISBN13: 9782707118516, [publisher: LA DECOUVERTE] Softcover Qui échappe aujourd'hui à l'incessant tourbillon d'annonces, de spots, de clips, de slogans publicitaires ? Partout présentes, les puissantes compagnies internationales de publicité (Dentsu, Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam, Mc Cann-Erikson, WPP-J. Walter Thompson, HDM, Publicis.) constituent des réseaux téléscopant la plupart des clivages politiques et économiques et managériaux que l'auteur, spécialiste de la communication, nous révèle au terme d'une sérieuse et passionnante enquête nourrie de très nombreux exemples, pour la plupart inédits en français. Un produit n'est pas utilisé partout de la même façon et ne répond pas à des besoins identiques, les motivations varient. Ainsi, les Danois et les Allemands achètent le dentifrice au fluor pour prévenir la chute des dents ; les Français et les Italiens pour des raisons cosmétiques. Volvo met en France l'accent sur le statut et le loisir, en Suède sur l'économie, la résistance et la sécurité. Armand Mattelart montre ainsi la diversité et la sophistication des stratégies nationales par les agences internationales. Mais il s'intéresse aussi à la logique globale de ce secteur en expansion et explique en détail ses évolutions. Il montre enfin comment cette dynamique contamine la presse - Reader's Digest, Newsweek, Elle, etc. - et en plus générale ...
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ISBN10: 2707118516, ISBN13: 9782707118516, [publisher: La Découverte] Softcover # Broché: 250 pages # Parution : 3 mai 1989 # Collection : Textes à l'appui
[Paris, France] [Publication Year: 1989]